网络炒作(1)

    ( )    节通常都是盼望期很长,度过期很短,几天的放假时间就在一个接一个的宴席当中很快结束。节后上班第一天,姜莉就给李飞下达了一项新的任务――品牌推广。

    以前SOMOBILE公司更多的是依靠与电信运营商、手机厂商、设计公司等等之类的合作,只要产品技术没问题,赚钱是顺理成章的事,因为运营商、手机厂商还有设计公司手里掌握着大量的用户资源,流量问题一直不用自己费心费力的去考虑。凡事有利有弊,你没费吹灰之力获得流量,可人家不让你推品牌,用户记住的只是运营商和手机厂商的名号,至于背后平台、内容和服务的提供者没人清楚,换句话说,人家哪天不跟你玩了,你的客户量、收入这一切都立刻归零。随着运营商的政策不断出台,老板的心里越加不踏实,所以决定花大力气推自己的品牌,运营部便责无旁贷的承担起了这项工作。

    李飞对于跟客户直接打交道轻车熟路,但品牌方面的工作确实没有实际作过,有很多新东西要学,他让张震介绍了几个品牌策划和广告公司的朋友,深入的探讨了几次,另外又通过其他一些学习渠道强化积累。因为从毕业开始一直处于学习的状态中,所以进入一个新的角色并不是那么难,他很快便确定了推广思路:

    1.推广形式以线上为主,线下推广需要投入更多的精力且效果很难马上显现。

    2.推广媒介以互联网为主,相对于传统媒体,互联网成本更低,目标受众更适合。

    3.推广策略是大面积新闻软文+事件炒作,硬广告投入大风险高,炒作则可以先预市场,循序渐进。

    分工上李飞安排文笔最好的曹瑞军主攻软文宣传,自己则搞定事件炒作。新闻软文市场化程度比较高,找个公关公司,列个要发软文的网站目录,每篇文章两三百块的成本,一切搞定,曹瑞军的文笔绝对是一流的,在李飞授意的新闻点上,移动互联网、女强人老板、3G、运营商唯一合作伙伴等诸多概念上轮番上阵,刚开始是花钱上新闻,等炒得久了,成为真的概念,不用任何花费,这媒体记者们哗啦啦主动就往上扑,但新闻归新闻,只能起到推波助澜的作用,要获得真正大众的注意力,一定是靠有影响力的事件炒作,在此之前已经有很多靠事件炒作成名的草根明星,有让人喜欢的,有让人同的,也有让人恶心的,无论何种角度,都离不开网络推手。

    李飞本以为这些高人很难寻觅,没想到单单通过网络搜索,很快便通过博客联系到了一个知名的网络推手,此人叫颠四,运做过多个网络红人,包括XX姐姐、YY妹妹等等,加入QQ,互通你我,李飞道明自己的需求,对方也很爽快的给予了回应,在简单的电话交流之后,双方约好在这位推手的公司见面详谈。

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